Особенности национального пиара, или Как учили транжирить деньги кандидатов с пользой

Сколько на проспекте Победы должно быть бигбордов кандидата Г1, чтобы черниговцы отдали свои голоса за кандидата Г2? Или сколько модных певцов должен привезти в Нежин кандидат Г3, чтобы носовские крестьяне не захотели отдать свои голоса за кандидата Г4?

И чем в действительности руководствуется рядовой избиратель, отдавая свой голос за того или другого кандидата?

Ответы на этих и подобные вопросы смогли получить черниговские журналисты от экспертов Украинской Лиги специалистов связей с общественностью Андрея Кулиша и Наталии Самолевской, которые специально прибыли из столицы.

Встреча состоялась за круглым столом в Независимом общественном пресс-центре «Черниговский выбор-2010» и имела формат дискуссии. Ее участники выясняли особенности pr-технологий нынешнего предвыборного сезона и разбирались, чего в них больше – блеска или нищеты?

Когда деньги летят в бездну

Первое, что сделали столичные гости, это объяснили разницу между pr-технологиями и политтехнологиями. По их словам, пиарщики – это «серые кардиналы», которых немногие знают в лицо, зато видно результат их работы.

Деятельность же политтехнологов виртуальна: они занимаются прогнозами, философствуют на политические темы и думают, каким образом задурить «электорату» голову, чтобы тот проголосовал за нужного кандидата.

Андрей Кулиш и Наталия Самолевская имеют 15-летний опыт работы по отслеживанию и анализу избирательных технологий. Поэтому рассказать им действительно было о чем.

Задумывались ли когда-либо избиратели и те, кто хочет быть избранными, об эффективности и вообще целесообразности традиционных методов агитации? Таких как: бигборды, флажки, надувные шарики, наклейки, календарики, листовки. . .

Как вообще выглядит принцип агитации? Он несложен. Всех избирателей условно можно разделить на три категории: первая – те, кто «за»; вторая – те, кто «против»; третья – те, кто еще не определился. Именно на третью категорию избирателей и направлены усилия агитаторов.

Андрей Кулиш: «Выборы очень часто напоминают обычные рекламные кампании. На «раскрутку» кандидатов выбрасываются огромные деньги, которые потом часто просто летят по ветру. На последних выборах одна из партий изготовила 45 миллионов (!) флажков с собственной символикой. И что, думаете, это прибавило ей голоса избирателей?. . »

Ошибки пиарщиков

Иногда агитация проводится откровенно небрежно и только вредит тому, кому должна была бы помогать. В качестве примера докладчики навели этикетки с символикой Народного блока «Мы» Владимира Литвина, которые появились на бутылках со свяченой водой, которые продавались около Почаевской Лавры. . .

К подобным нелепостям можно отнести и бесконтрольную расклейку листовок. Где их только не встретишь: на кабинах лифтов, в почтовых ящиках, на стенах зданий на высоте трех метров (чтобы никто не сорвал!), даже на дверях. гардеробных.

И времена, когда одна листовка могла агитировать 5-10 человек (особенно в глухих селах, где отсутствует информационное пространство), уже давно прошли. Сегодня эффективность агитации на листовках – почти нулевая. Более того – эффект от них может быть со знаком «минус», если в дело вмешаются «черные пиарщики».

Наталия Самолевская: «Выглядит это так, как было однажды в Ужгороде. Ходили по городу люди с листовками и вбрасывали их в почтовые ящики. Следом за ними шли другие люди, вынимали эти листовки и приклеивали их с помощью клея «Момент» на стекло авто, окна первых этажей, витрины магазинов. Предусматриваете реакцию владельцев машин, квартир и магазинов?. . »

Когда агитпродукта определенной партии или кандидата слишком много, или же когда кандидат смотрит на тебя чуть ли не с каждого дома или бигборда, это начинает давить на человеческую психику и вызывает совсем противоположный эффект.

Свой против своих, думали – «провокация»

Эксперты из Киева отметили, что они любят работать на местных выборах, потому что на местах процесс более интересный и, так сказать, благодарнее процесса выборов всеукраинских.

Хотя иногда центральные штабы политических партий и кандидатов, говоря словами Владимира Высоцкого, «мыслят в миллионах и в парсеках», а областные штабы оказываются в роли «заложников».

Наилучший пример - недавняя откровенно смешная история, которая случилась в Житомире. Центральный избирательный штаб Арсения Яценюка разработал и изготовил новые бигборды (хорошо известные уже всей Украине) и решил разместить их во всех городах. Житомир от Киева близко. Отвезли, расклеили, но житомирский областной штаб Яценюка не предупредили об этом.

На следующее утро у местных «яценюковцев» был большой переполох – «Провокация!» Немедленно были «употреблены мероприятий». В тот же день вечером житомиряне звонят по телефону в Киев в центральный штаб – «С провокацией покончено! Сорвано 80 лже-бигбордов!. . »

Советы для периферии

Андрей Кулиш и Наталия Самолевская озвучили основные принципы, которые могут сделать избирательную агитацию эффективной.

Общие фразы голосов не добавляют. Избирателям нужно предлагать что-то исключительно свое.

Деньги сначала должны тратиться на работу экспертов, а уже потом – на агитацию.

Бигборды эффективны исключительно на местном уровне, на общегосударственном же они исполняют роль самой компрометации.

Местный патриотизм всегда срабатывает! Особенно, если это спортивный патриотизм.

Значительная роль «вторичного влияния» (разумно агитирующий человек передает информацию еще трем людям, эти трое – еще десяти и так далее в геометрической прогрессии).

Черниговских журналистов интересовало, за кого из кандидатов столичные эксперты проголосуют на президентских выборах. Ответ был оригинальным: «Поработав во многих штабах, мы стали в вопросе выборов циниками. Будем голосовать против всех».

Почти анекдот

И в завершение – еще одна смешная история, которую рассказали Андрей Кулиш и Наталия Самолевская. Как-то в Ивано-Франковске избирательный штаб Социалистической партии Украины распространял свою газету «Товарищ», напечатанную 9-миллионным тиражом.

В штаб пришли ребята и взяли по пачке газет, пообещав распространить их по городу. Получили за эту работу по 10 гривен (это было еще тогда, когда за десятку можно было и поесть, и пива попить). Но вместо того, чтобы раздавать социалистический «Товарищ» жителям явно не социалистического Станислава («капиталистическое» название Ивано-Франковска), ребята отнесли газеты на приемный пункт макулатуры. И получили за это еще по 10 гривен. Вот эффект!. .