Хто виправить ляпи на вивісках, або чим торгує магазин «Ромашка»? (відео)
Як виглядає Чернігів з точки зору рекламістів, споживачів і туристів? Чому в назвах установ і закладів, вивісках на вулицях Чернігова і навіть дороговказах з’являються помилки? Хто відповідає за естетичний вигляд фасадів?
Відповіді на питання шукали за круглим столом журналісти, представники громадськості міста, місцевого самоврядування і рекламних компаній.
Організований медіа-центром «Моє місто» захід відбувся 22 травня у конференц-залі готелю «Україна».
Присутні на круглому столі за допомогою слайд-шоу здійснили фотопрогулянку містом і після вивчення численних ляпів на фасадах будинків, магазинів і установ надали слово для коментарів начальнику КП «Дільниця з благоустрою міста» Артему Стаху.
Він прокоментував ситуацію так:
– Треба розрізняти рекламу і вивіски. Процес узгодження вивісок простий. Якщо змінюється цільове призначення приміщення, одразу узгоджується і вивіска. А орендар самостійно приймає рішення щодо змін вивіски. Він звертається до управління архітектури і містобудування, поліграфічні фірми готують проект. Якщо вивіска узгоджена, відповідальність несе управління архітектури. Якщо ні - сам підприємець.
Артем Стах розповів також про демонтаж незаконних рекламних конструкцій і результати таких зусиль:
- Усі рекламні конструкції в містістоять законно. Помилки в рекламі можуть бути «фішкою» рекламодавця і ми не можемо втручатися у цей процес.
Артех Стах розповів і про таких несвідомих бізнесменів, з якими складно працювати:
– Є такі, хто посилають. Ми з ними боремося їхніми ж методами.
Начальник КП зазначив, що рекламні конструкції узгоджуються у 70% випадків.
Претензії журналістів стосувалися в основному уникнення відповідальності представників місцевого самоврядування за невпорядковані і неохайні вивіски, історичні фасади будівель, численні помилки у вивісках і дороговказах. Помилок буває стільки, що одна чернігівська вулиця може мати до чотирьох варіантів назви і відповідальності за це, на жаль, ніхто не несе. На жаль, на захід не з’явилися відповідальні за узгодження вивісок представники місцевого управління архітектури.
Детальніше – на відео:
Олександр Борис,
засновник компанії Bitline:
– В законі про рекламу сказано, що таблички і вивіски не є рекламою. Порядка затвердження вивісок насправді немає. Ми можемо бачити низьку компетентність тих, хто замовляє і виготовляє вивіски. Директор підприємства, як правило, найбільш зацікавлений, аби його реклама працювала. Якщо ми хочемо залучати англомовну публіку, варто хоча б не забороняти англомовні вивіски. Важлива і єдність стилю. Наприклад, у Львові є свій стиль і його підтримують усі. Наші спеціалісти в області маркетингу поки що слабуваті, тому часто замовляють те, що магазину не потрібно, - зазначив він.
Представник рекламної компанії навів приклади вивісок, які є незрозумілими для людей. Наприклад, абсолютно неможливо зрозуміти одразу, чим саме торгує чернігівський магазин «Ромашка». Олександр Борис розповів про спецпроектпроект в Інтернеті, де будуть викладатися неякісні фасади. Він додав, що вивіска має враховувати специфіку компанії і колорит місцевості. А відповідальність самого власника є дуже важливою.
Голова обласного Осередок Національної спілки майстрів народного мистецтва України Володимир Мороз дуже слушно зазначив, що вихолощеним міським вивіскам конче не вистачає місцевої і національної колористики. А, відповідно, і привабливості для туристів:
- Вкрай невистачає того, що притаманне нашій культурі. На це потрібно звертати увагу і заохочувати. Інакше як ми будемо цікаві для туристів? Також актуальним є питання шрифтів.
Він запропонував проводити конкурс на кращу вивіску, що буде відповідати цим критеріям.
Заступник начальника управління культури
Юрій Ткач:
– Головні моменти цієї проблеми: мова, орфографія, естетика і привабливість для туриста. Перша проблема вирішується просто - через словник. Естетични смак ніякими штрафами не виховаєш. Я ігнорую заклади з помилками. У туристичній привабловості можуть поєднуватися усі попередні моменти і самобутність, яку хоче побачити турист. В цьому трішки недопрацьовує бізнес. Це вже той статус, до якого прагне заклад. Також усі ці питання повинна відслідковувати і контролювати місцева громада, - сказав він.
А директор агенції стратегічних комунікацій «PRIME MEDIA» Тетяна Бойко зробила наголос на навчанні тих представників малого і середнього бізнесу, які вже вважають себе геніями. Мовляв, знати основи фотошопу звісно непогано, але мати уявлення про дизайн і елементарний смак таки не завадить.
Учасники круглого столу розійшлися з бажанням розширити і поглибити актуалізовані теми на наступних засіданнях.
На фото – приклади оформлення фасадів і вивісок у Чернігові:
| Версия для печати Отправить по e-mail Обсудить на форуме |
| Просмотров : 20394 |
Фотоновости
Комментарии (4)
one | 2013-05-24 20:28
Имитация деятельности (лат. – подражание) – деятельность, как проявление человеческой активности, лишь внешне похожая на целенаправленную, целесообразную, проектируемую и результативную деятельность, на самом деле обладающая как раз обратными качествами – подражательностью, подделкой, бессмысленностью, случайностью, низкой эффективностью, а то и полным ее отсутствием. Имитация деятельности – это всегда обман – суетная бурная работа, проявляющаяся как ложная активность. Так нередко действуют чиновники, не заинтересованные в результатах труда, некоторые общественные деятели, желающие сохранить свое «доходное место», привилегии, избежать упреков в плохой работе и даже в целях карьеризма. Как правило, имитация деятельности встречается у людей с низким уровнем профессионализма и отсутствия нравственной ответственности.
я за "Одяг" | 2013-05-23 16:57
маршал Тито | 2013-05-23 14:46
Дуже сподобалося фото № 12. Гарно ілюструє "вивісковий" ідиотизм.
=Помилок буває стільки, що одна чернігівська вулиця може мати до чотирьох варіантів назви і відповідальності за це, на жаль, ніхто не несе=
Звідки автор знає чи є "помилка" помилкою. У нас в Україні вже є повний топонімічний реєстр, або хоч би стандартизований правопис?
Якщо Ви користуєтеся "булахівкою", то чому ви важаєте, що я не маю права користуватися "русалкою придністровою", "драгоманівкою", "желехівкою", "гринченківкою", "скрипниківкою", або навіть "німчуківкою" і "русанівкою", або іншою, однією з шести з гаком правописних норм?
Ми ж не Білорусь, де обмежилися "лише" двома правописами: "наркомівкою" і "тарашкевицею".
Алекс | 2013-05-23 09:02