В Україні нарахували 8 млн регулярних інтернет-користувачів

Компанія InMind завершила дослідження аудиторії українського Інтернету, здатне змінити ринок Інтернет-реклами.

За даними дослідження, в Україні 8 млн регулярних користувачів Інтернет. Найбільш активні жителі великих міст, молодь, люди з високим доходом. У результаті дослідження отриманий профіль Інтернет-користувачів, дані про їх частку серед груп населення України, а також визначені найбільш популярні й відвідувані Інтернет-ресурси.

 

За даними дослідження компанії InMind і міжнародної мережі Factum-Group, рівень проникнення Інтернету серед населення України у віці 15-75 років становить 27%, а це більше 10 млн користувачів. Число регулярних користувачів становить 8 млн (це люди, які заходили в Інтернет хоча б один раз за останній місяць).

Відповідно до інформації InternetWorldStats, серед країн Центральної й Східної Європи найвищий рівень Інтернет-проникнення в Австрії (68,3%), Естонії (65,4%), Словенії (64,8%), Латвії, Литві, Польщі (по 52%) і Угорщині (52,5%).

При цьому, зіставивши цей показник з аудиторією Інтернету в абсолютних показниках, стане ясно, що кількість інтернет-користувачів в Україні вже перевищило число населення кожної зі згаданих країн (за винятком Польщі). А сама кількість інтернет-користувачів в Україні перебуває на другому місці серед країн Центральної і Східної Європи після Росії та Польщі.

Це серйозний аргумент на користь того, що Інтернет стає повноцінним медіа й повноправним учасником медіа-міксу.

За даними Advertising Expenditure Forecasts від ZenithOptimedia, вже до 2011 року Інтернет буде займати 15,6% у рекламних витратах на світових ринках, обійшовши зовнішню рекламу, а також рекламу в журналах, радіо, кінотеатрах. При цьому прогнозується, що країни з економікою, що розвивається, збільшать свою частку на світовому ринку реклами з 30% до 36%.

Останні роки динаміка частки Інтернету в рекламних бюджетах в Україні становила порядку 50%. І, незважаючи на те, що Інтернет в Україні збирає поки близько 1,5% рекламних грошей, прогнозується, що у найближчі роки цей показник наблизиться до показників Західної Європи і Росії, де на Інтернет припадає 8-10% рекламних бюджетів, і бренди почнуть активно спілкуватися з українськими споживачами.

«Спочатку Інтернет розвивався за рахунок ентузіастів, але зараз бюджети рекламодавців – істотне джерело фінансування розвитку сервісів. Саме тому важливо забезпечити рекламодавців всією необхідною інформацією для проведення рекламних кампаній і оптимального медіапланування, – зазначив Михайло Комісарук, Голова Наглядової ради ТОВ «УКРНЕТ». – І достовірну інформацію, що забезпечить ефективну роботу в Інтернеті, може гарантувати тільки проведення професійних досліджень».

Реклама в Інтернеті демонструє динамічний ріст через специфіку цього медіа – іноваційності, точного потрапляння в цільову аудиторію і вимірюваності, що особливо важливо в період тотального скорочення рекламних бюджетів, коли доводиться аналізувати кожний бюджетний пункт . За даними InMind, за допомогою Інтернету можна досягти двох третин молоді у великих і середніх містах, а також 40% активного населення.

«Включення Інтернету в комунікацію сприяє посиленню іміджу іноваційності, що важливо під час просування сучасних продуктів – автомобілів, мобільних телефонів, комп'ютерної техніки», - відзначає директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит» Вадим Пустотін.

Інтернет в Україні наблизився до тієї стадії розвитку, коли рекламодавці, медіапланери й сайти стали гостро мати потребу у професійному і надійному дослідженні його аудиторії. Тільки так можна завоювати довіру й бюджети рекламодавців.

До цього в компаній був єдиний інструмент оцінки аудиторій сайтів – лічильник bigmir)net. Михайло Комісарук зазначив, що хоча і сам користується ним, вважаючи його коректним, все-таки ринок має потребу в науково обґрунтованому підході до медіа-вимірів, щоб більш чітко з'ясувати відношення українських користувачів до певних ресурсів, а не рейтинг відвідуваності окремих сайтів – адже саме це вимірюють лічильники.

Представлені до сьогодні на ринку медіа-виміри були спірними в частині своєї методології й викликали сумніви у самих гравців ринку. Специфіка досліджень, заснованих на онлайнових поп-ап опитуваннях, полягає в їхній анонімності і добровільній участі. Як відзначає Михайло Комісарук, крім того, що це, можливо, не зовсім науково, однак даний спосіб створює серйозні можливості для шахрайства й може привести до перекручування результатів.

Одним з вимог до коректного проведення вивчення є дотримання стандартів соціологічних досліджень – правильності добору. Як відзначив професор Володимир Паніотто, основне завдання дослідження InMind – регулярна і точна оцінка профілю відвідувачів основних українських ресурсів за допомогою панелі, що складає з ретельно перевіреної, відібраної й працюючої на постійній основі групи респондентів, які репрезентують досліджувану цільову аудиторію.

Саме завдяки персональному рекрутингу виключається можливість перекручування особистих даних, чого не гарантують онлайн-опитування.

Дослідження InMind зайвий раз підтвердили, що аудиторія Інтернету – саме те покоління, яке так шукають рекламодавці. Це жителі великих міст, молодь, люди із середнім і вище за середній рівнями доходів.

Кожний п'ятий житель України у віці 18 років і більше є користувачем Інтернету. Тобто, основна частина інтернет-аудиторії – молоде покоління у віці 22-45 років – найбільш соціально активна й відкрита до інновацій. Більше половини (52%) таких людей мають вище або неповну вищу освіту.

57% - дохід середній і вищий за середній. Для порівняння, серед усього населення України у віці 18 років і більше ця група становить 35%.

Серед інтернет-ресурсів, найбільш відомих українським інтернет-користувачам, - закордонний пошуковий ресурс Google, які знає 62% українських інтернет-користувачів, російський Яндекс (59%) і українських портал UKR.NET (57%). Якщо говорити про відвідуваність українських інтернет-ресурсів, то 35% українських користувачів за минулий місяць побували хоча б раз на порталі UKR.NET, 24% - на bigmir)net, 16% - на meta.ua. При цьому кожний п'ятий українських користувач Мережі відвідує портал UKR.NET частіше інших ресурсів.