Как Google Performance Max повлиял на развитие рекламы?

.

Google Performance Max — это инновационный рекламный продукт, запущенный Google в 2021 году. Он представляет собой новый тип кампаний, что объединяет возможности нескольких рекламных инструментов Google, среди которых поисковая и медийная реклама, YouTube и Gmail, в единую автоматизированную кампанию.

Performance Max использует машинное обучение и искусственный интеллект для оптимизации размещения рекламы на всех платформах и каналах Google с целью максимизации конверсий и достижения целей рекламодателя. Подробнее об особенностях работы Google Performance Max можно узнать здесь.

В чем преимущества Google Performance Max?

• Автоматизация и оптимизация размещения рекламы. Система самообучается в режиме реального времени, определяя наиболее эффективные комбинации для достижения целей кампании — будь то продажи, лиды или трафик на сайт.
• Охват всей воронки продаж. Система автоматически подбирает оптимальные форматы объявлений и площадки размещения в зависимости от целей кампании и интересов пользователей. Это дает возможность повысить узнаваемость бренда, привлечь новых потенциальных клиентов и простимулировать продажи.
• Удобство запуска и управления. Достаточно указать цель, бюджет, географию и загрузить креативы (тексты, изображения, видео, фиды товаров). Система сама генерирует объявления для всех площадок и управляет показами.
• Доступ к новым форматам и аудиториям. Например, на YouTube это баннеры-заставки на главной странице и видеообъявления, размещаемые исключительно через Performance Max. Также кампании получают приоритетный доступ к аудиторным сегментам, например, заинтересованным покупателям и аудиториям по намерениям.
• Прозрачная отчетность и аналитика. Доступны отчеты по эффективности на уровне кампании, групп объявлений, креативов и ключевых метрик. Также предусмотрены расширенные отчеты по атрибуции конверсий между разными типами взаимодействий с рекламой (поисковые клики, просмотры видео, переходы по баннерам и др.)

Как создать успешную рекламную кампанию в сервисе Performance Max?

1. Перед началом настройки четко сформулируйте желаемый результат: увеличение продаж, генерация лидов, повышение узнаваемости бренда и т.д. Зафиксируйте количественные показатели успеха (целевое количество конверсий, цена за конверсию, ROAS).
2. Система использует предоставленные рекламодателем тексты, изображения и видео для автогенерации объявлений в разных форматах. Чем больше разнообразных релевантных объектов Вы загрузите, тем больше комбинаций протестирует алгоритм для поиска наиболее эффективных креативов.
3. Для оптимальной работы алгоритмов оптимизации необходимо корректно настроить отслеживание конверсий на сайте или в приложении. Используйте Google Tag Manager для установки событий конверсий (покупка, заявка, звонок, подписка на рассылку и др.).
4. Несмотря на высокую эффективность Performance Max, для машинного обучения требуется время и данные. Алгоритмам нужен определенный бюджет для тестирования гипотез и поиска оптимальных стратегий. Google рекомендует устанавливать дневной бюджет не менее 10-кратного значения целевой цены за конверсию.
5. Регулярно отслеживайте ключевые метрики кампании (конверсии, цена за конверсию, ROAS, CTR, расход бюджета) в разделе «Эффективность» Google Рекламы. Обращайте внимание на статистику по эффективности отдельных креативов и площадок размещения.