«Вена» стала «дешевле, чем в Интернете»

«Дешевле чем в Интернете» - таким стал девиз рекламной компании строительного супермаркета «Вена».

На улицах Чернигова, в сети Интернет и на бросаемых в ящик жителей города раздаточных рекламных материалах можно увидеть две цены – «цену в Интернете» и цену в гипермаркете, которая, как правило, значительно ниже и призвана отбить желание публики делать покупки в Интернет-магазине.

Естественно, реклама компании должна иметь и свою целевую аудиторию – Интернет-пользователей. Логично, что они сосредоточены в социальных сетях и на ведущих городских сайтах, где реклама компании «Вена» мелькает почему-то очень редко.

Кроме, того на фоне ожесточившийся конкуренции с гипермаркетом «Эпицентр» и недостроенной третей очереди магазина «Вена» такие рекламные ходы в общем-то не удивляют. Ведь в конкуренты гипермаркету записались всевозможные Интернет-магазины, которые предлагают близкие к оптовым цены на товар.

Только вот помощником в такой конкурентной борьбе мог бы стать и мощный городской новостной Интернет-ресурс, и Интернет-рассылка как эффективный инструмент работы именно с целевой аудиторией.

Напомним известную историю «противостояния» гипермаркетов «Вена» и «Эпицентр», когда последнему удалось войти в Чернигов, построив торговые площади в районе кольцевой дороги на землях областного совета. При этом городская власть в своих действиях и решениях (точнее, в отсутствии таковых) встала на сторону гипермаркета «Вена». Вся реклама компании при этом была сосредоточена в бесплатном, цветном и толстом еженедельнике «Эспрессо», который, кроме всего прочего, был призван провести в горсовет депутатов от «Громадской думки» - близкому к «Вене» лобби. Но эффективность такого подхода в итоге оказалась сомнительной, а ведущие местные Интернет-ресурсы полноценными рекламными партнерами компании почему-то так и не стали.